Queda algo más de un mes para la celebración del segundo cumpleaños del famoso Like Button de Facebook (el buque insignia de su conjunto de plug-ins sociales). Este preciado potenciador de visibilidad y medidor de interés se ha vuelto casi un estándar en la web (ni siquiera es necesario tener un perfil o estar logueado para poder utilizarlo).

Presentado en sociedad en el evento #f8 de 2010 fue uno de los pilares básicos del Open Graph (hasta la llegada del nuevo Open Graph, precisamente en el #f8 del pasado año) y sigue informando de manera sencilla, rápida y clara sobre la popularidad de un contenido asociado a una URL en particular sin importar el formato o naturaleza del mismo. Ha evolucionado durante este tiempo llegando a absorver el Share Button (que ya no se utiliza como tal y Facebook ha dejado de dar soporte) provocando que cada click que hacemos en un Like despliegue un diálogo para poder compartir el enlace en nuestro muro si así lo deseamos. Además, con la inclusión de los metadatos “og” del nuevo Open Graph podemos aportar mucha información adicional. Si el Like se hace directamente en una fanpage dentro de la plataforma nos suscribiremos automáticamente a todas sus actualizaciones, ya que aparecerán regularmente en nuestro newsfeed.

Se ha extendido tanto por la web que se calcula que un 80% de las “100 top U.S Websites” lo han implementado. Tan solo un mes después de su lanzamiento se integró en 100.000 webs. Y también se dice que más de 10.000 de estos botones se colocan cada día, y si contamos con que actualmente casi cada post de todo blog viviente que existe lleva asociado uno, esta cantidad no resulta tan disparatada. Como consecuencia colateral, el botón Like puede provocar ese ansiado feedback por parte de los usuarios sobre el contenido que se ha publicado y atraer más tráfico orgánico (segmentado con bisturí) a sus sitios. Es un invento con una mecánica muy simple, con un algoritmo que funciona bien en general y que no tendría sentido sin la popularización de la plataforma. Bing ya da importancia a los Likes en sus procesos de búsqueda (al igual que Google lo hace con su botón +1) provocando que los resultados con más clicks en este plug-in sean más relevantes para la web en general (no solo dentro de Facebook).  Ha sufrido ciertos problemas legales en materia de privacidad (también resulta un instrumento muy potente para el seguimiento de la actividad de los usuarios en internet) y curiosamente, hasta se ha prohibido su uso en alguna ocasión. Es más, se ha vuelto tan importante que lo podemos encontrar hasta en medios offline (Facebook anima a que se utilice fuera del mundo digital).

En estos dos párrafos he intentado resumir su utilizad e importancia. De todo esto se puede extraer, como conclusión inmediata y evidente, que cuantos más Likes tenga tu “lo que sea” más popular y relevante resulta ser.

¿Y qué pasa si quiero tener muchos Likes pero mi contenido no es muy bueno?

Leer más